Курс-интенсив Антикризисный PR: технологии, стратегии, решения

Тренинги в Москве / Творчество > имидж / Бизнес > личный успех в Москве > коучинг в Москве / Обучение тренеров

Участник получает: • Навык использования инструментов антикризисного PR; • Навык оперативного PR-реагирования на негативные события; • Навык формирования антикризисной PR-стратегии; • Навык постановки системы антикризисного PR; • Навык оценки эффективности антикризисных PR-мероприятий

ЗАПИСАТЬСЯ

Модуль 1: Введение в курс

Что представляет собой и когда требуется современный антикризисный PR?
Как работают PR-технологии для защиты и нападения? Специфика технологий реагирования, требуемых ресурсов и навыков
Чему научит и от чего защитит этот курс?

Модуль 2: Диагностика ситуации

Работа в условиях широкого кризиса
Работа в условиях узконаправленного кризиса
Работа в условиях разовых событий

Модуль 3: Анализ источников

Кто заказчик и исполнитель ситуации, и как они действуют?
Потенциальные агрессоры и «факторы риска»
Целевые аудитории негатива
Скрытые выгодоприобретатели
Случайные пострадавшие

Модуль 4: Типовые ошибки

Как легко ошибиться в реакциях на провокации?
Как выглядит и чем чревато плохое информационное сопровождение хороших действий?
От открытости до камикадзе один шаг
Чем вредит привычка оправдываться?
Когда полезнее промолчать, и как молчать правильно?

Модуль 5: Выбор стратегии PR-реагирования

Чего добиваемся?
Кто противник, а кто союзник?
На что реагируем, а что игнорируем?
Как реагируем?
Кто реагирует?
Какие ресурсы используем?
Как оцениваем результаты?

Модуль 6: Как отреагировать на конкретное событие?

Разновидности и уровни риска событий
Скорость реагирования
Что делать, чтобы нейтрализовать?
Что делать, чтобы обратить зло себе на пользу?
Как помочь противнику причинить себе же максимум вреда и поработать вместо вас?

Модуль 7: Ресурсы и «тяжелая артиллерия»

Экспертные пулы
Союзники и коалиции
Антикризисный GR и эффективное лобби
Внутренние резервы
Разное

Модуль 8: Специфика антикризисных сообщений

Устные выступления
Видеоматериалы
Новости, релизы, заявления, опровержения, комментарии
Интервью в условиях кризиса
Как и когда наказывать за искажения, фейки, клевету?

Модуль 9: Каналы коммуникации в условиях кризиса

Как выбрать правильные каналы и носители?
Нестандартные каналы и скрытые возможности
Что, для кого и когда размещать?
Как усилить воздействие?
«Подводные камни» и риски: чего не следует делать ни в коем случае?

Модуль 10: Нюансы

Работа с негативом и оскорблениями
Провокации: противодействие и использование в своих целях
Почему никого не интересует, кто объективно прав?
Как управлять конфликтами и информационными войнами в своих интересах?
Когда и как полезно инициировать наступательные информационные войны?
Как правильно «назначить» врага и публично бороться с ним?
Как расставить акценты в противостоянии?

Модуль 11: Как «не передавить» и вовремя остановиться?

Системы обратной связи
Точка перелома: когда антикризисная PR-кампания начинает генерировать обратные эффекты?
Из неочевидного: с кем информационные войны и конфликты полезны и желательны, а с кем категорически недопустимы?

Модуль 12: Контроль и оценка эффективности

Когда победа достигнута?
Как отделить бездарно выброшенное от затраченного на результат?
Фиксирование результатов и завоеваний

ФОРМАТ СОБЫТИЯ

Курс

Детали расписания

Добавить в календарь

Google Calendar

Другие календари

ВЕДУЩИЕ

Александр Ольшевский

ОРГАНИЗАТОР

Открыть контакты

МЕСТО

Регион: Москва .