Мастер-класс "Продающие тексты для продвижения новых товаров (услуг) и перезапуска тех, которые теряют популярность"

О ЧЕМ ЭТОТ ТРЕНИНГ?

Каждая компания выпускает новые товары и услуги. И каждая компания стремится привлечь внимание покупателей к своей продукции. Это конкурентные гонки. Выигрывает тот, кто лучше остальных сможет заинтересовать потребителей в своём продукте.

У каждой компании также есть товары и услуги, которые нельзя назвать новыми. Но что-то с ними не заладилось, в результате чего:

Фактические продажи оставляют желать лучшего

Популярность падает

Средний чек уменьшается

Не спешите размахивать белым флагом и отрекаться от своих амбиций. Ситуацию можно исправить.

Тренинг - это система письменных техник, тактик, bestpractices и формул, с помощьюкоторых вы можете:

1. Заинтересовать в своем продукте;
2. Объяснить все его прелести;
3. Доказать состоятельность своих заверений.

РЕКОМЕНДОВАНО:

Предпринимателям, директорам, руководителям коммерческих служб - Вы узнаете, как самостоятельно создавать продающие тексты — именно так, чтобы они не просто радовали глаз, но и достигали поставленной цели. Более того, после тренинга вы по-другому посмотрите на свои товары и услуги, что пригодится в дальнейшей работе по их продвижению.

Маркетологам, копирайтерам - Вы поймёте особенности написания текстов именно для продвижения новых товаров (услуг) или перезапуска тех, что не оправдали надежд. Это позволит вам получить преимущество перед другими копирайтерами и стать более полезным для своих клиентов. Причём независимо от того, начинающий вы копирайтер или уже опытный.

ПРОГРАММА ТРЕНИНГА:
30 мая, 1 денЬ  - Общая концепция продающего текста для нового товара».

ЧАСТЬ 1 — Концепция «Новый товар»

Почему «новое» привлекает потребителей.Два вида «Новинок».Как подать старый товар на новый лад.Хитрые тактики поиска идей для нового товара.Техника «ЗОД», или как писать в 2017 году.

ЧАСТЬ 2 — Представление продукта

Придумываем название нового продукта.Находим «Зацеп».Разрабатываем «МС-представление».Подаём историю создания продукта.Обозначаем ситуации применения.

ЧАСТЬ 3 — Обоснование новизны

Формулируем цель создания нового продукта.Техника «Список усовершенствований»Сравнение по методике «Вы знаете / Вы удивитесь».Подчёркивание реальной уникальности.Прелесть «Лживого УТП».

ЧАСТЬ 4 — Описание преимуществ

Впечатляем выгодами нового товара.Важность грамотной детализации.Рассказываем, почему продукт нужно купить прямо сейчас.Техника «Конкурентное преимущество».Создаём новый имидж.

ЧАСТЬ 5 — Работа с доказательствами

Как не спугнуть клиента, или «Допустимая заманчивость»Как обойти страх к переменам.Каким доказательствам поверят.Простота — друг новизны.

ЧАСТЬ 6 — Пишем универсальный продающий текст

Классическая структура продающего текста нового товара.Начинаем с представления и описания преимуществ.Подключаем доказательства.Придумываем связку «Заголовок + вводный абзац».Раскрываем ценовое предложение и обосновываем цену.Делаем специальное предложение.Чем завершать продающий текст.

ЧАСТЬ 7 — Вопросы и ответы по пройденному материалу

В завершающей части дня все участники разделятся на команды и получат задание — предложить товар-новинку, с которым они будут работать на протяжении второго дня тренинга.

31 МАЯ, 2 ДЕНЬ -  «Особенности написания разных текстов для продвижения новых товаров».

ЧАСТЬ 1 — Продающий пресс-релиз

Зачем вообще нужен пресс-релиз?Где пригодится пресс-релиз?Структура анонсирующего пресс-релиза.Разбор примера пресс-релиза, анонсирующего выход нового товара. Работа в группах. Написание пресс-релиза.

ЧАСТЬ 2 — Коммерческое предложение

Роль коммерческого предложения в воронке продаж.Отличие коммерческих предложений по целям.Структура коммерческого предложения.Разбор примера КП для нового товара. Работа в группах. Написание коммерческого предложения.

ЧАСТЬ 3 — PR-статья

Зачем нужна PR-статья?Хитрости написания статьи со скрытой рекламой. Формула написания PR-статьи «5+5». Разбор примера PR-статьи для нового товара.Работа в группах. Написание PR-статьи. В завершающей части дня тренер выберет команду-победителя и вручит памятные награды.