Онлайн-курс Эффективная реклама. Как привлечь новых клиентов

Цель обучения: перестать бояться и научиться делать крутую рекламу, прогнозировать эффективность рекламной компании до ее старта, корректировать в процессе и получать лучшие результаты при оптимальных вложениях. 

Целевая аудитория курса:

• Специалисты отделов маркетинга и рекламы, размещающие рекламу самостоятельно или через рекламные агентства;
• Руководители отделов маркетинга и рекламы, самостоятельно планирующие размещение рекламы и эффективность;
• Маркетологи и рекламисты, которые ведут весь комплекс маркетинга;
• Владельцы собственного бизнеса, самостоятельно занимающиеся вопросами размещения рекламы.

После курса вы:

• Сможете самостоятельно разработать медиаплан рекламной кампании;
• Поймете как грамотно использовать основные инструменты продвижения;
• Научитесь рассчитывать эффективность рекламной кампании до ее запуска;
• Узнаете  массу практических секретов эффективного медиапланирования;
• Поймете как работать с целевыми аудиториями и привлекать НУЖНЫХ людей;

Длительность курса: 28 акад.часов + задания для самостоятельного выполнения. Город вашего проживания не важен — вы будете все видеть на экране своего компьютера. Весь курс будет проходить в формате видео-уроков и заданий.

ПРОГРАММА КУРСА:

1.Чем руководствоваться при выборе рекламоносителя

• Цели «правильной» рекламы;
• 10 причин, почему ваша реклама не работает;
• Выбор рекламного сообщения зависит от рынка;

2.Виды рекламных кампаний

• Стратегическая, имиджевая, тактическая, продуктовая, online и в offline.

3.Креатив & Реклама

• 3 главных вопроса для поиска идей: продукт, фантик, клиент;
• 5 способов придумать яркое рекламное сообщение;
• Креативное мышление – пошаговая инструкция;
• 10 «золотых» правил по развитию креативности;

4.Секс и треш в рекламе  

• Секс как двигатель торговли;
• Запрещенные приемы или все об эпатаже в рекламе;
• От каких видов рекламы лучше отказаться;

5.О чем важно помнить при создании “продающей” рекламы

• Когда охват важнее стоимости;
• Как, кому и что именно рекламируем;
• Особенности восприятия разных целевых аудиторий;
• Сезонность, время года, время суток.

6.Специфика медиапланирования в разных СМИ

• Печатная реклама;
• Радио и TV;
• Наружная реклама и все ее разновидности;
• Нестандартные рекламоносители;

7.Как выбрать правильную стратегию рекламы в интернет

• SEO, поисковое продвижение и оптимизация для маркетологов;
• Рекламные возможности в интернет;
• Основные показатели эффективности в интернет;
• ТОП 10 интернет-инструментов для B2B рынка;

8.Реклама в Social Media. Так ли это дешево?

• Аудитория Sotial Media. Как привлечь и удержать внимание.
• Основные рекламные возможности социальных медиа. Обзор площадок.
• Как и зачем проводить мониторинг социальных медиа.
• Реклама в social media. 10 самых эффективных приемов.

9.Медиапланирование. С чего начать.

• Анализа рынка и целевых аудиторий;
• Как определить показатели эффективности (СРР, СРТ, Reach, TSL, Index Affinity)
• Распределение бюджета по категориям СМИ.

10.Создаем «рабочий» медиаплан.

• Исходные данные: охват, частота, интенсивность, вес;
• Тестирование и оптимизация медиа-плана;
• На что обратить внимание, когда рекламная кампания уже идет;
• Мониторинг, анализ и выводы;

11.CRAZY PR

• Партизанский маркетинг;
• Нестандартная реклама;
• Продвижение на чужих мероприятиях;

12.Маркетинг: малобюджетный и эффективный.

• Плюсы и минусы бартера;
• Партнерство как инструмент продвижения компании;
• Программы лояльности. Конкурсы, бонусы и другие хитрости;
• E-mail маркетинг: дешево и сердито.

13.Региональные отличия в рекламе

• Основные различия рекламоносителей в столицах и городах-миллионниках;
• Чему можно поучиться у Европы
• Практические приемы адаптации  рекламы;

14.Самые большие ошибки

• Самые большие ошибки: место, время, форма подачи;
• Что продвигать – товар или решение потребности;
• Где на самом деле "прячутся" клиенты;
• Как привлекать "правильную" аудиторию;
• Что надо делать до, после и во время рекламной кампании;

ЭКСПЕРТЫ КУРСА:

Вероника Кириллова (Ника Зебра) — практикующий PR-специалист с 2004 года, директор PR-агентства Zebra Company, разработчик авторских тренингов и интенсивов в области PR и маркетинга, ведущая подкаста о практическом PR Black&White,создательница и ведущая встреч практикующих пиарщиков #ZebraDay, преподаватель СПбГУ и ВШЭ, спикер и модератор ряда всероссийских PR-конференций и форумов.

ВНИМАНИЕ! Остальные эксперты курса в стадии согласования!

ОТКРЫТА ПРЕ-БРОНЬ НА ОНЛАЙН-КУРС, ТОЛЬКО ДО 18.03.2014Г.

Как оплатить?

1. Заполните форму ниже.

2. Оплачивать курс через систему TimePad не надо (здесь только регистрация и бронь места).

3. После заполнения вами ниже формы регистрации на курс, в течении суток по электронной почте с вами свяжется координатор образовательных программ Елена Ерещенко. Она предоставит реквизиты для оплаты (Сбербанк, Альфа-банк, Яндекс-Деньги, WebMoney и др.).

4. Мы работаем как с физическими, так и с юридическими лицами, возможна оплата по безналичному расчету.

5. По всем вопросам, связанным с обучением, обращайтесь на электронный адрес:elena_ereshenko@mail.ru Подпишитесь на новости этого курса и полезные материалы на странице "ВКонтакте" ЗДЕСЬ. До встречи на курсе!